PP塑胶原料
栏目导航
  1. LCP
  2. PA66
  3. PA46
  4. PP塑胶原料
  5. 社区
  6. 新闻中心
  7. 企业文化
  8. 地方资讯

PP塑胶原料

主页 > PP塑胶原料 >

美国下载量最多的购物APP——中国制造

发布日期:2021-09-11 07:12   来源:未知   阅读:

  报码室开奖结果现场男子生殖器被套住17个小时 最后口腔科医生,美国安装最多的电商应用是哪一个?这个问题要是在街上随便找十个人问问,很可能五个都会说是亚马逊,三个猜测是淘宝,剩下两个表示不知道。但今天真正被美国用户安装最多的购物 app,却是大部分人都没听过的 Shein,一个土生土长的中国应用。墙里开花墙外香,这是美国今天的电商之王?

  百亿巨头SHEIN,是一家2008年成立于南京的中国跨境电商平台,其业务覆盖了欧洲、美洲、澳洲、中东的220个国家和地区。全球移动端快时尚第一品牌、营收连续八年超100%增长、完成 E 轮融资,估值超150亿美元......这家低调的中国公司,早已“闷声发大财”。今年5月,SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最高的购物APP,在54个国家/地区的iOS购物应用中排第一位,在13个国家/地区的Android购物应用中排第一位。如今的 SHEIN 即将 IPO上市,新一轮估值从 960 亿元暴涨飙升至 3000 亿元,成为了资本市场的香饽饽。全媒体发布

  与在国内的低调相对应,SHEIN在国门之外可谓大放异彩。大众对快时尚比如 ZARA、H&M 等品牌的理解就是便宜、上新快、款式多,但是 SHEIN 的出现, 把这三个维度推向了史无前例的高度。

  作为超快时尚的代表选手,ASOS、Boohoo、Misguided以优于ZARA几倍的速度在供应链上实现了碾压。但这次,他们输给了SHEIN。SHEIN 的上新速度有多快?ZARA 作为快时尚行业标杆,它的上新速度是创过业界记录的:一周上新 2 次,每年设计新品超过 2.5 万款。但是,SHEIN 不仅比 ZARA 上新速度更快——每天上新,而且数量也比 ZARA 多。拿 5 月 31 日 SHEIN 官网的数据举例,当天上新商品就多达 25077 件,也就是说 SHEIN 一天的上新数量就比得上ZARA 一年,一周下来推出的新品就超过 10 万件!无论从上新频率还是从上新数量,SHEIN 都全方位碾压 ZARA,因此 SHEIN 也创造了“超快时尚”这一概念。

  SHEIN 公司有自己的一套追踪系统,可以从各类大小服装零售网站抓取产品,总结不同的颜色、款式和图案。同时 SHEIN 也是 Google 的大用户,会在 Google Trends Finder 上查询用户最常搜索的关键词,比如颜色、款式和面料,由此来预测下一季的流行元素。不仅如此,SHEIN 目前拥有了 800 人的设计师和买手团队。这些人会从各大渠道搜集到资料,了解当下流行趋势。他们经常会去看 1688 网站、大牌发布会、时尚杂志、服装秀,同时也会去到线下品牌门店,拍摄产品,进行分析。因此,SHEIN 在设计环节通过人工和技术双追踪,可以减少原创设计的时间成本和价格成本,同时也精确追踪市场,来设计生产市场上最需要的商品。

  打开SHEIN的网站,你几乎很难离开。新人注册后,限时七天的折扣券直接怼到你眼前,竟高达70%的价格抵扣。更多的年轻消费者开始惊叹于SHEIN创造的低价。一件女士T恤的价格只有6美元,一件连衣裙的价格也不过12美元。这个价格,即使乘以汇率放在国内,也是平价之光。对比一下老牌快时尚公司 ZARA ,一件上衣就要 30-70 刀,有些限定款价格甚至超过 100 美金。

  事实上,和名创优品在北美受欢迎的理由一样,北美Z世代也需要低价。他们的消费能力,并不优于正在崛起中的中国年轻人。一个最大的理由是,他们很少能从父母那里获得生活资金。不同于东方的代际文化和抚养习惯,在美国,过了18岁之后,很多大学生的学费和生活费支出皆由贷款、助学金或兼职打工获得。数据显示,约三分之一的美国青少年正在从事兼职。全媒体发布

  而当一场波及世界范围的疫情发生后,年轻人对未来经济形势的预期也趋于悲观。在2019年秋天,只有32%的年轻人认为经济形势会越来越糟,这个数字在2020的夏季末尾,达到了48%。

  这几年来,失业、疫情、大选,当美利坚的土地上不断上演一幕幕奇幻默剧时,内心的崩塌在失落的一代中重新上演,只不过这次从祖辈换成了孙辈,而更多的年轻人还在忧虑他们是否还能重新回到工作岗位。

  对现状和未来的担忧,以及本身消费能力的有限,让美国Z世代在这几年开始有意识地开源节流。一个典型的标志在于,他们的日常花销正在不断减少。调查发现,青少年日常年消费金额已经达到了有史以来的最低值,2150美元。在此前的8年里,他们的花费从未低于2371美元,甚至在2006年春天,这个数字曾经越过了3000美金的门槛。此外,他们的线下到店消费行为出现明显下降,就连女性在化妆品上的消费也同比下降20%。

  这些因素共同构成了美国Z世代对低价的需求。横向而言,这个道理早已在中国得到验证。五环之外存在着大量未被看到、还未说出口的需求,更广大的下沉市场正等待着由互联网声浪辐射而至的产业优化的润泽。

  这就解释了,为什么拼多多的股价不断攀升,美版拼多多Wish也能在疫情之下主场IPO。每个国家和地区都有不可否认的下沉市场,和对价格极度敏感的消费者,他们尤其需要一个新的集聚区去打破主流电商平台上的定价系统。

  有业内人士如此评价SHEIN的成功逻辑:利用中国的优势,并把这种优势应用到全球市场。“在过去五年的时间里,中国公司在对移动电商消费者体验的理解上已经赶上(在某些情况下甚至超过)了全球的其他地区。”据媒体报道,SHEIN已在自己的独立App 中上线了直播带货的功能,进一步发挥社交电商的强大营销作用,从而吸引更多消费者。

  横跨欧美,穿越大洋,没有消费者不喜欢低价,没有人能拒绝设计感。以SHEIN为代表的阶段性胜利,给中国的出海品牌提供了一个新的思路。不是只有高大上观感的品牌才能在海外站稳脚跟,时间造就的奢侈品文化差距可以暂时搁置。在新的节点上去打造中国独创的品牌和电商模式,也不失为一种可能。

  河南全媒体大数据科技有限公司为各级党委、政府、企事业单位解决互联网营销、品牌推广、提供舆情监测、突发事件预警、热点事件追踪、品牌监测、舆情分析、舆情报告、舆情处置、信息安全等产品专业服务。返回搜狐,查看更多